Profi Marketing маркетинговые исследования, стратегическое планирование, бизнес-планирование Пермь - Услуги

Услуги → Маркетинговые исследования

Конкурентоспособность компании на рынке, в том числе, зависит от того, насколько она обладает необходимой информацией о рынке, конкурентах и потребителях, их потребительских предпочтениях.

Наша компания проведет необходимые исследования с использованием качественных, количественных и кабинетных методов на рынках B2B и B2C.

Наши специалисты обладают широким спектром методик, которые позволят решить ваши задачи.
Развитие компании невозможно без глубокого знания рынка, грамотного позиционирования и четкой стратегии продвижения.

В ходе маркетингового исследования может решаться достаточно большой комплекс задач (главное при этом, правильно выбрать метод или комплекс методов и сформировать инструментарий):

Анализ рынка продукта/услуги
- Общая характеристика рынка, динамика продаж товара/услуги
- Емкость рынка в натуральном и стоимостном выражении (в сравнении с другими регионами)
- Определение факторов, влияющих на развитие рынка
- Прогноз развития рынка на ближайшие три года и прогноз емкости
- Доли основных участников рынка
- Описание конкурентов, их преимуществ и недостатков
- Выделение рыночных ниш, определение наиболее перспективных сегментов
- Анализ инвестиционной привлекательности рынка
- Анализ эластичности спроса
- и т.д. (в зависимости от специфики рынка и целей компании)
Оценка основных характеристик восприятия марки/компании
- Известность
- Преимущества и недостатки
- Рыночная доля
- Предпочтения потребителей относительно присутствующих на рынке марок/компаний
- Портрет потребителей марки, существующие сегменты потребителей (в зависимости от социально-демографических и поведенческих характеристик)
- Значимые критерии выбора потребителем продукта/услуги, определение требований целевой аудитории
- Оценка лояльности к продукту/услуге
- Оценка марок/компаний присутствующих на рынке с точки зрения значимых критериев выбора
- Оценка ассоциативного ряда с марками/компаниями
- Оценка эффективности рекламных носителей, информационных каналов и мероприятий для целевой аудитории потребителей
- и т.д.
Тестирование названий, логотипов, упаковок и пр.
- Определение предпочтительного варианта
- Выявление ассоциативного ряда с каждым тестируемым вариантом
- Определение имиджевых характеристик каждого варианта

Важно отметить, что для каждой компании разрабатывается свой проект исследования, который учитывает и поставленные цели и особенности рынка, потребителей, конкурентов. Мы готовы разработать проект маркетингового исследования по Вашему запросу.

Компания имеет значительный опыт в проведении маркетинговых исследований по следующим методикам:

Фокус группы
Экспертное и глубинное интервью
Личные (face-to-face), телефонные, почтовые, интернет опросы
Мониторинг сообщений СМИ (контент-анализ СМИ)
Hall и Home тесты
Наблюдение
Мониторинг розничной сети (Retail audit)

«PROFI marketing» предлагает широкий спектр маркетинговых исследований:
Изучение продукта:

аудит портфеля предложений компании (анализ ассортимента)
анализ объема, структуры и динамики товарооборота компании
определение частоты и объема потребления товара
изучение имиджа продукта, его достоинств и недостатков
анализ жизненного цикла продукта
оценка базовых потребительских характеристик продукта
выявление и оценка критериев выбора товара
пределение возможностей для усиления конкурентных позиций продукта
тестирование концепции продукта

Изучение рынка:

оценка инвестиционной привлекательности рынка
выявление тенденций на рынке
сегментирование рынка и выявление целевых потребительских сегментов
выбор потенциальных рыночных ниш
определение реальной и потенциальной емкости рынка
анализ структуры рынка, определение доли рынка
анализ конъюнктуры (спроса и предложения) рынка
создание базы данных торговых точек города

Изучение потребителей:

определение профиля потенциального потребителя продукта
изучение особенностей поведения потребителей (процесс принятия решения о покупке, выбор продукта, повторная покупка)
выявление потребительских предпочтений
исследование удовлетворенности потребителей
определение уровня лояльности потребителей и факторов, способствующих его повышению

Изучение конкурентной среды:

определение уровня конкурентной активности и плотности конкурентного окружения
выявление прямых и косвенных конкурентов
анализ имиджа конкурентов, выявление слабых и сильных сторон
анализ сбытовой, ценовой и ассортиментной политики конкурентов

Изучение ценовой стратегии:

исследования по определению оптимального уровня цены
определение и оптимизация ценовой политики на рынке конечных потребителей
изучение ценовой эластичности спроса
анализ ценового диапазона в оптовой и розничной торговле

Анализ каналов дистрибуции:

оценка сравнительной эффективности и выявление оптимальных методов реализации продукции
оценка сравнительной эффективности и выявление оптимальных каналов сбыта продукции
анализ ассортимента групп товаров и присутствия торговых марок в различных каналах дистрибуции

Исследования по продвижению торговых марок (товаров и услуг):

исследования с целью разработки и тестирования торговых марок (название, фирменный стиль)
исследования с целью разработки позиционирования торговой марки
изучение восприятия торговых марок
исследования с целью корректировки существующего позиционирования
оценка сравнительной эффективности и выявление оптимальных способов продвижения торговых марок

Изучение эффективности рекламной деятельности компании:

измерение эффективности рекламной кампании
исследование с целью разработки коммуникативной стратегии продвижения продукта
пре- и пост тестирование рекламных сообщений
исследования с целью разработки и тестирования упаковки и P.O.S.- материалов
мониторинг публикаций региональных и федеральных СМИ

Исследования в сфере управления персоналом:

анализ структуры трудовой деятельности (функций и задач сотрудников)
анализ удовлетворенности трудом (конфликты и противоречия в коллективе, мотивация труда)
изучение ответственности, дисциплинированности, инициативности работников
изучение выживаемости управленческих решений
исследования восприятия и оценок деятельности организации

Дизайн: Андрей Анкин
Работает на CMS-BS