|
|
|
Наша работа по разработке программы продвижения компании включает следующие этапы:
- Описание тенденций развития компании
- Описание тенденций развития отрасли и рынка в разрезе сегментов и прогноз
- Анализ основных конкурентов на рынке
- Прогноз развития компании
- Позиционирование компании
- Разработка миссии и стратегии компании
- Определение стратегических и тактических целей развития компании
- Описание всех групп потребителей компании (портреты потребителей, сегментирование потребителей)
- Определение потребительских ценностей, которые будут доноситься до различных групп целевой аудитории (информация, необходимая для принятия решения)
- Организационная диагностика компании (анализ организационной структуры). Рекомендации по оптимизации
- Ассортиментная и ценовая диагностика компании, ценовое позиционирование
- Определение наиболее эффективных каналов коммуникации (каналов продвижения)
- Определение составляющих элементов различных этапов продвижения бренда (информационный, имиджевый и сбытовой этапы)
- Разработка коммуникативной программы продвижения компании (используемые каналы коммуникаций, периодичность, механика использования)
- Разработка креативной концепции продвижения компании (креативные образы; информация, которая будет доноситься до потребителей; слоганы; элементы, используемые в коммуникациях, механика коммуникаций и пр.)
- Разработка подробного помесячного медиаплана (оптимального и минимального) компании на 12 месяцев (подробное описание всех необходимых мероприятий для продвижения компании с их бюджетом) с учетом плана продаж, сезонности, бюджета и прочих параметров
- Разработка программы лояльности (программа формирования лояльного отношения к бренду)
|
|
|
|
© «Profi Marketing», 2008
Дизайн: Андрей Анкин
Работает на CMS-BS
|
|
